Beeld: ANWR-GARANT

Meer samenwerking, meer impact

Het overleg stond onder leiding van Henri van den Broek en Mark Eikhoudt van ANWR-GARANT en bracht een brede vertegenwoordiging van de keten samen: van grote leveranciers als Red-Rag, GIGA Shoes en Piedro tot retailers als Schouten Schoenen, Derksen Schoenmode en Tiptoo. Ook brancheorganisaties als INretail en Gezond Lopen sloten aan. Het doel? Elkaar beter leren begrijpen en krachten bundelen om ouders beter te informeren over kindervoeten en passend schoeisel.

Julian Aarts van INretail benadrukte het belang van dit type overleg: “In de fashionbranche zien we dat subbranches die samenkomen rondom gedeelde thema’s succesvoller zijn in het maken van impact.” Het ketenoverleg kinderschoenen is dan ook bedoeld als startpunt voor structurele samenwerking.

Drie kernstellingen centraal

Tijdens de sessie werden drie stellingen uitgelicht, waaronder de vraag: hoe bereiken we jonge ouders met informatie over de noodzaak van passende kinderschoenen? De discussie hierover was levendig en leverde een reeks concrete ideeën op. Zo werd gepleit voor een landelijke campagne, bijvoorbeeld in de vorm van een nationale voetmeetweek. Ook werd gedacht aan moderne oplossingen zoals een app voor voetmetingen en een digitaal voetpaspoort.

De rol van consultatiebureaus en scholen werd besproken als kansrijke routes om ouders te bereiken, maar samenwerking met deze partijen blijkt in de praktijk uitdagend. Daarom werd extra nadruk gelegd op social media, influencers en lokale acties als mogelijke communicatiekanalen.

Ideeën en obstakels

Een veelgenoemd knelpunt is financiering. Hoewel er volop animo is voor een gezamenlijke campagne, ontbreekt het veel partijen aan budget. Leveranciers als GIGA en Piedro gaven aan dat er al uitgewerkte campagnes klaarliggen, maar deze worden niet uitgerold vanwege de kosten. Een mogelijk scenario is een solidariteitsbijdrage, bijvoorbeeld via een heffing van €0,25 per verkocht paar schoenen. Andere suggesties waren het opzetten van een marketingfonds of het aanboren van subsidies via brancheverenigingen of het Sociaal Fonds.

De wil tot samenwerking is groot, maar er werd ook gewaarschuwd voor het risico van versnippering en het afhaken van partijen zodra er financiële verplichtingen aan verbonden zijn. Eerdere initiatieven zijn om die reden gestrand. “We moeten zorgen dat het deze keer wél lukt, en dat begint bij het formuleren van een duidelijke gezamenlijke koers,” aldus een aanwezige retailer.

Vervolgstappen

ANWR-GARANT heeft zich gecommitteerd aan het opstellen van drie scenario’s voor vervolgaanpak, variërend in complexiteit, organisatie en budgetbehoefte. Een petit comité zal deze scenario’s verder uitwerken en voorstellen voorleggen aan de branche. In de plannen wordt rekening gehouden met landelijke dekking, herkenbare branding en een moderne, laagdrempelige communicatiestijl die jonge ouders aanspreekt.

Conclusie

Het ketenoverleg kinderschoenen laat zien dat er voldoende energie en betrokkenheid is om de kinderschoenenbranche gezamenlijk sterker te maken. Er is behoefte aan een breed gedragen campagne die bewustwording vergroot én de winkelvloer versterkt. Met structurele samenwerking en duidelijke doelen lijkt die ambitie binnen handbereik.