Beeld: MICAM Milano

Met het concept wil MICAM haar positie als het leidende internationale platform voor de gehele schoenenketen versterken. Volgens voorzitter Giovanna Ceolini belicht de campagne een industrie die blijft opvallen door kwaliteit, vakmanschap en visie. CEO Giorgio Possagno voegt daaraan toe dat schoenen tegenwoordig een grote invloed hebben op consumentenvoorkeuren en culturele narratieven, waardoor de beurs de aangewezen hub is waar innovatie en marktkansen samenkomen om groei te genereren. De campagne wordt breed uitgerold via digitale kanalen, sociale media, redactionele uitingen en beursactiviteiten. ‘SHOES FIRST’ vormt tevens de leidraad voor de toekomstige edities van de beurs in 2027, die gepland staan van 21 tot en met 23 februari en van 12 tot en met 14 september.