Beeld: Colori Shoes

Allereerst: Colori Shoes wordt Colori Pre-Order Shoes. Hoe is het idee voor dit nieuwe initiatief ontstaan?

“Wij hebben bewust gekozen voor het Colori Pre-Order Shoes-concept vanwege de toenemende uitdagingen binnen het traditionele businessmodel van de schoenenbranche. Het huidige systeem vereist dat winkeliers ver van tevoren bestellingen plaatsen en grote hoeveelheden maten inkopen, zonder zekerheid over het daadwerkelijke koopgedrag van de consument. Factoren zoals weersomstandigheden, economische onzekerheid en veranderend consumentengedrag maken het steeds moeilijker om verkoop en marges goed te voorspellen. Hierdoor worden seizoenen korter en neemt de druk om te stunten met prijzen toe. Het is paradoxaal dat een schoen op dag één de volle prijs waard is, en een dag later al in de uitverkoop ligt.

Het Colori Pre-Order Shoes-model draait dit om: de consument geeft eerst aan wat zij wil, en pas daarna wordt er geproduceerd. Hierdoor ontstaat er geen overproductie, is uitverkoop niet meer nodig en blijven marges gezond. Dit is de kernreden voor onze overstap naar dit innovatieve en duurzame verkoopmodel.”

Hoe hebben jullie de transitie gemaakt van traditionele schoenenwinkels naar het pre-order model, en wat waren de belangrijkste overwegingen hierbij?

“We hebben op dit moment geen schoenenwinkels meer. In plaats daarvan organiseren we passessies op inspirerende locaties, zoals een bijzondere winkel of een plek met gezellige horeca. Het draait om beleving: een leuke plek om naartoe te gaan waar klanten onze volledige collectie kunnen passen. Op deze manier creëren we een prettige, persoonlijke ervaring en dat heeft goed gewerkt. Maar: een kwalitatieve schoenenwinkel met ervaren klantgericht personeel zou natuurlijk een nog betere plek zijn om Colori Pre-Order Shoes onder de aandacht te brengen omdat klanten dan altijd welkom zijn in plaats van op een beperkt aantal dagen.”

Duurzaamheid speelt een grote rol, eigenlijk de belangrijkste, in jullie bedrijfsvoering. Waar uit zich dit voornamelijk in?

“Duurzaamheid vormt inderdaad de kern van ons nieuwe model. De productie van kleding en schoenen is verantwoordelijk voor maar liefst 10% van de wereldwijde CO₂-uitstoot. Daarnaast kopen we simpelweg te veel. De gemiddelde vrouw in Nederland koopt jaarlijks 65 stuks kleding of schoenen. Deze overconsumptie wordt mogelijk gemaakt door lage prijzen en massaproductie in lage-lonenlanden, vaak onder erbarmelijke omstandigheden. Daarom zeggen wij: koop minder, maar koop beter. Kies bewust, plan je aankopen en draag bij aan een eerlijker en duurzamer systeem.”

Kunnen jullie meer vertellen over het productieproces? Hoe selecteren jullie de ateliers in Italië en Spanje, en welke criteria hanteren jullie voor een samenwerking?

“Voor ons vernieuwende concept zijn we op zoek gegaan naar ateliers die niet alleen kwaliteit leveren, maar ook inzien dat het anders moet. Onze ateliers behoren tot de absolute top van de schoenenindustrie. Deze partners maken schoenen met liefde voor het vak, maar moeten ook flexibel zijn. Wij vragen dus veel van onze fabrikanten, maar geloven dat juist daar de toekomst ligt: in flexibiliteit, samenwerking en vakmanschap.”

Verandert er iets in het aanbod, of blijft de stijl van Colori Shoes onveranderd?

“De stijl van Colori Pre-Order Shoes is een samensmelting van twee werelden: Colori en Bitter – beide merken waarvan de founders achter dit concept staan. Het resultaat is een vrouwelijke, elegante en tijdloze stijl, die niet alleen mooi oogt, maar ook heerlijk zit. Colori staat bekend om zijn rijke kleurenpalet – tot wel 14 kleuren in het assortiment. We streven ernaar om altijd een aantal uitgesproken kleuren én een solide basiscollectie aan te bieden.”

Veel consumenten willen hun schoenen graag passen voor ze overgaan tot aankoop. Hoe gaan jullie hiermee om?

“Een belangrijk uitgangspunt van ons model is dat consumenten hun schoenen eerst moeten passen. Pas daarna wordt er besteld en gevraagd om een aanbetaling van 50%. Voor klanten die al eerder hebben gekocht, bieden we de mogelijkheid tot herhaalbestellingen via herkenbare leestnamen. Online bestellen is alleen mogelijk na een pasmoment – daardoor zijn er geen retouren. We bouwen op bewust koopgedrag, op vertrouwen én op een persoonlijke ervaring.”

Slim! Waarom zouden andere schoenenmerken een voorbeeld moeten nemen aan jullie initiatief? Wat zijn de grootste ‘wins’?

“Pre-order shoes zijn in onze ogen een win-win-win-win:

1. De producent hoeft alleen te maken wat gevraagd wordt en krijgt sneller betaald.
   
2. De consument krijgt kwaliteitsschoenen, ambachtelijk gemaakt, met 20% voordeel.
   
3. De winkelier werkt zonder uitverkoopstress en met een gezonde marge.
   
4. Het milieu is de grootste winnaar: geen verspilling, geen overproductie, lokale productie.”
   

Tot slot: wat is jullie ultieme doel met Colori Pre-order Shoes?

“Onze droom is dat meer winkels en merken dit model gaan overnemen. We willen het concept juist delen en samen bouwen aan een eerlijker systeem. Voor schoenenwinkels betekent het: minimale investering, maximaal resultaat – én tevreden klanten. We hopen dat ons model inspireert en bijdraagt aan bewust koopgedrag, duurzame productie en het behoud van Europees vakmanschap. Want uiteindelijk is het milieu misschien wel de grootste winnaar van allemaal.”