Beeld: Assem

In de nieuwe strategie trekt Assem haar diepe kennis van materialen en pasvormen door naar de gehele garderobe. De zorgvuldig gecomponeerde collectie brengt iconische modehuizen en eigentijdse labels zoals Max Mara, Isabel Marant, Rotate en NN.07 samen met hoogwaardige schoenen van merken als Hogan en Toral. Waar de kledingcollectie in de boutique in Borne al succesvol draaide, krijgt de nieuwe koers op 26 september haar ultieme fysieke vorm aan de Meent 98 in Rotterdam. De luxueuze boutique is ontworpen als een rustgevende omgeving met persoonlijk stijladvies, waarna de overige winkels in de komende periode een vergelijkbare transformatie ondergaan.

Met deze herpositionering speelt moederbedrijf Omoda Brands in op de groeiende behoefte aan gidsing in het luxesegment. Volgens CEO Jan Baan raken consumenten online en offline snel overweldigd door het gigantische aanbod en is er juist sterke vraag naar expertise en vakmanschap. Door de service-DNA van Assem door te trekken naar een complete fashion experience, vervult het merk binnen Omoda Brands – naast labels als Omoda, Wehkamp en Kleertjes.com – de rol van exclusieve curator in het absolute topsegment.