Met de lancering van het kleurrijke pumpmerk Giulia, dat draait om een vaste basiscollectie waar een ‘vrijwel ongelimiteerde’ voorraad achter zit, ontdekten CEO Arnaud Vanderplancke en key accountmanager Bjorn Smit van het Belgische schoenenbedrijf Manexco vijf jaar geleden onbedoeld dat dit precies was waar de branche op zat te wachten. Het werd het begin van een complete shift in de bedrijfsvoering.