Hoe was 2014 voor Feliz Shoes?

“Het was een spannend jaar. Ik heb een soort doorstart gemaakt. Ik ben Feliz Shoes & Accessories gestart met Jos Dortmans maar hij heeft eind 2013 ervoor gekozen om in loondienst te gaan werken. Ik ben dus alleen verder gegaan met het merk, maar de verkoop wordt gedaan door twee agentes. De keuze om zonder Jos verder te gaan was heel spannend, maar het heeft goed uitgepakt. Ik heb in ieder geval aan Jos een vraagbaak die ik altijd kan bellen als ik hem nodig heb.”

Hoe was afgelopen inkoopseizoen voor het merk?

“Eigenlijk best wel goed, het is voor iedereen een lastige tijd maar ik ben tevreden over het afgelopen inkoopseizoen. Ik had het minder goed verwacht omdat ik in de organisatie veel aanpassingen heb doorgevoerd. Ik heb ervoor gekozen om het niveau van de collectie nog een stukje hoger te leggen. Ik ontwikkel de collectie niet alleen in Spanje, maar ook in Portugal. Veel klanten zijn trouw gebleven en er zijn veel nieuwe winkels die Feliz hebben opgenomen in hun merkenpakket.”

Waardoor komt het dat het beter is gegaan dan verwacht?

“Uiteindelijk bestaan we al een aantal jaar – we zijn sinds 2009 op de markt – en dan heb je een eigen plek in het assortiment. Ook nu op de Modefabriek heb ik dat commentaar van diverse winkeliers te horen gekregen. Zij misten Feliz in het vorige seizoen en aarzelen nu niet om een aantal modellen te selecteren. Maar ook de keuze om een stap omhoog te gaan heeft goed uitgepakt. Een ‘volwassener uitstraling’ zei de inkoper van InMind.”

Wat onderscheidt Feliz Shoes van andere merken?

“Het is stoer en elegant tegelijk. Ik probeer eigen te zijn door lef te hebben in het gebruik van modische kleuren en uitgesproken materialen. Je moet gedurfde keuzes maken en geen concessies doen aan je concept. Ik denk dat dat erg belangrijk is in deze markt. Als het allemaal van hetzelfde is dan er is geen plek voor je.”

Zijn er naast de veranderingen in 2014 ook nog andere nieuwe ontwikkelingen binnen het bedrijf?

“Iedereen kent Feliz Shoes & Accessories als Feliz Shoes. Tijdens de development periode van deze AW15 collectie heb ik eindelijk de juiste fabrikanten gevonden om een compacte accessoire lijn op te zetten. Dat was een lang gekoesterde wens. Ik ben er heel blij mee en heb ook veel positieve reacties op de toevoeging van de collectie gehad. Het zijn hele mooie 100% wol vilten hoeden en basic tassen in vrij simpele vormen maar van luxe materialen. Ik vind die combinatie erg leuk en ik merk dat veel lifestyle-achtige winkels daar heel goed op reageren. Het wordt op deze manier een totaalpakket.”