”We zien dat eigen winkels waar we onze hele collectie verkopen het goed doen”, vertelt Alistair Cameron, ceo Asics Europe, aan FashionUnited. Daarom wil het Japanse sportmerk meer inzetten op monobrandstores. Dat betekent dat het bedrijf naast de flagshipstore in Amsterdam ook een winkel gaat openen in Rotterdam. “Bij shop-in-shops moet je een keuze maken; welke items van de collectie presenteer je? Klanten weten wel dat wij het beste runner merk zijn, maar je wilt dat ze ook andere producten dan hardloopschoenen kopen. We richten ons dus op space management. We hebben veel plannen op grote locaties.”

Nieuw winkelconcept

Vorige week werd het nieuwe winkelconcept van Asics gepresenteerd in de flagshipstore in Amsterdam. De vernieuwde layout moet de ‘positie binnen de sport- en running markt verstevigen’ en draait om omnichannel. Er hangen grote schermen in de etalages, er staan bestelzuilen in de winkel en er is een voetscanner te vinden om de juiste schoen te vinden bij de voet van de consument.