“Productie in de winkel wordt de redding van de retail”, denkt Nicoline van Enter. Dat verklaart de oprichter van schoeneninnovatiecentrum Slem in Waalwijk tegenover RetailTrends. Kleding en schoenen zullen daarom niet alleen meer geproduceerd worden in fabrieken, maar vooral ook in de winkels. “Ik zie een Willy Wonka-fabriek voor me, een pretpark met een surrealistische machine waar schoenen uitkomen.”

Fysieke winkels kunnen zich onderscheiden van online door deze combinatie van entertainment, een product volledig op maat, betrokkenheid en ervaring.

3D printen

Van Enter laat verder weten dat meerdere retailers al interesse hebben getoond in het 3D printen van schoenen in de winkel. Slem is daarover al in gesprek met vanHaren en een aantal kleinere ondernemers. Maar dan moet er wel gekeken worden naar de prijs: “Als je binnen tien minuten iets kunt maken zonder tussenkomst van mensen, gaan klanten daar dan alsnog tweehonderd euro voor betalen? Hoe verantwoord je dan nog de prijs die je vraagt?”