Hoe is Adede ontstaan?

“De eerste samples zijn in 2012 gemaakt in Italië. Het heeft twee en een half jaar en ruim drie samenwerkingen geduurd, voordat we eindelijk een fabriek vonden die aan onze eisen voldeed. We kunnen best wel mierenneuken maar we kunnen nu wel zeggen dat we mensen hebben gevonden die we kunnen vertrouwen.”

“We zijn een aantal jaar geleden begonnen en we zijn een aantal keer van bedrijven gewisseld omdat ze niet voldeden aan de standaard die wij voor ogen hadden. We wisten precies wat we wilden. Een gemiddelde schoen zou rond de twee samples zitten, wij zaten rond de dertien samples voordat wij tevreden waren met het product dat we kregen. We zijn allemaal heel perfectionistisch. Als het onder die lat ligt, dan is het het niet waardig. Dat geldt zowel voor de materialen als de productie.”

Hoe kwamen jullie op het idee om Adede op te richten?

“We hebben allemaal een andere achtergrond, maar we hebben allemaal wel een passie voor designerschoenen. We zochten naar een specifieke schoen, maar konden het niet vinden. We zochten een hybride, tijdloze schoen, die je naar je werk kan dragen of naar een sollicitatiegesprek, maar tegelijkertijd ook als mode gezien kan worden. We bedachten ons dat we het misschien beter zelf konden gaan doen.”

Maar de stap van een schoen niet kunnen vinden naar zelf een produceren is best een grote stap…

“Ja, maar we hebben allemaal wel een ondernemersinstelling in ons zitten. We denken ook niet zo zeer in grenzen, dus het was in ons nooit opgekomen dat het een grote stap is. Eigenlijk rol je er gewoon in.”

Die eerste collectie is gemaakt, nu jullie er op terugkijken, zouden jullie dan iets anders hebben gedaan?

“Nee, eigenlijk moet je ook nergens van balen, alles is een leermoment. Je leert gaande weg. Alles had moeten gebeuren zoals het is gebeurd, anders hadden we nooit dit product eruit gekregen. Je loopt in het proces constant tegen muren aan en je bent je constant aan het bedenken hoe je er omheen gaat – of overheen. We hebben ook nog nooit zelf collecties ontworpen dus ieder proces is nieuw. Er is geen school die je dat kan leren.”

Zouden jullie het aan anderen aanraden om een eigen schoenenmerk op te richten?

“Nee. Wat ik mijn kinderen zou aanraden is naar school gaan, je diploma halen en voor de normale weg te kiezen. Dit zorgt wel voor een hele hoop kopzorgen. Je bent hier 24 uur mee bezig. Ik weet niet of iedereen daar behoefte aan heeft. Heb je dat wel, dan raad ik het wel aan. Maar het is niet iets dat je even uit kan zetten. Het is vooral veel investeren, niet alleen in geld maar vooral in tijd.”

Waar komt de naam Adede vandaan?

“Dat is een oud Ghanees woord wat ‘beroemd’ betekent. Dat past wel bij ons concept. Het is misschien een extreem woord, maar wat we ermee willen zeggen is dat je in een periode bent aangekomen in je leven dat je ver moet komen. Daar horen bepaalde schoenen bij waardoor je zelfverzekerder wordt.”

In hoeveel winkels ligt Adede?

“In twee winkels. Momenteel zijn we heel selectief de volgende winkels aan het uitkiezen. We zoeken winkels waarbij de eigenaar en de verkopers volledig achter hun collecties staan. We zoeken geen dozenschuivers. Ze moeten echt een passie voor schoenen hebben met verstand ervan.”

Hoe zien jullie de toekomst voor je van Adede?

“We zijn momenteel met nieuwe, innovatieve modellen bezig. Daarnaast moet Adede een volwaardig merk worden. Klanten willen niet alleen schoenen, maar verwachten ook een beleving. Daar zijn we nu hard mee bezig.”