Op de homepage van Schoenvisie stond afgelopen weken ook een poll over de mid-season sale. Iets minder dan een derde van alle stemmers (27 %) gaf aan dit seizoen eerder te zijn gestart met mid-season sale. Ruim een derde (37%) zegt op hetzelfde tijdstip te zijn gestart. De overige 37 procent zegt dit seizoen later te zijn begonnen.

Normale prijs
De eigenaar van een schoenenwinkel in Den Haag zegt: “Ik verkoop vrouwen- en mannenschoenen en ik ben tegen de mid-season sale. Het maakt de markt kapot en klanten zijn straks niet meer bereid om de normale prijs van schoenen te betalen, omdat ze toch weten dat ze hetzelfde paar ergens anders voor minder kunnen kopen. Ik begin pas met de sale in december. Dat heb ik vorig jaar ook gedaan.”

Vertrouwen
Een detaillist uit Utrecht die exclusieve dames- en herenschoenen verkoopt: “Het is zinloos. Het is de goedkoopste marketing die er is. De meeste hebben enorme marges, dus gooien ze al snel de mid-season sale erop. Het vertrouwen van de consument wordt geschaad, omdat ze denken dat ze in de maling worden genomen. De consument betaalt teveel in het normale seizoen, denken ze. Ik heb ook een hoge huur die ik moet betalen en ik wil zelf ook nog wel eens wat gaan verdienen. We hebben pas een opruiming in december, maar dat proberen we zo lang mogelijk uit te stellen. Ik hoop dat het na 5 december kan. Ik zou graag terug willen naar de tijd dat je pas na 15 december of na de kerst met de opruiming kon beginnen. De omgeving dwingt je om mee te gaan met de sale. Winkeliers die nu al stunten vind ik niet geloofwaardig.”

Geen concurrentie
De bedrijfsleider van het filiaal van een schoenwinkelketen in Groningen zegt: “Wij hebben geen mid-season sale, want in deze periode moet je juist scoren. Nu beginnen is niet wat we gewend zijn. In principe hebben we nooit een sale rond deze tijd. Wij kiezen wel momenten met gerichte acties voor onze vaste klanten. Het seizoen begint in september. We hebben lang mooi weer gehad. Dus schoenen worden later aangeschaft. We hebben dus niet echt een mid-season sale. Wij bevinden ons in het midden-hoogsegment, dus voor ons is het iets rustiger. De schoenenwinkels met een mid-season sale hebben een andere doelgroep dan wij. Wij zien dat niet als concurrentie. We kijken wel wat er gebeurt. Juist in het begin van de seizoen wil je dat schoenen worden gekocht zonder kortingen te geven.  Elk jaar starten wij pas in december met de opruiming.”

Niet sympathiek
Een schoenwinkelier uit Wijchen heeft ook geen mid-season sale. “In december starten wij met de opruiming. Die is erg populair bij onze klanten. Daarom hebben wij nooit een mid-season sale. Wij verkopen mannen-, vrouwen-, en kinderschoenen en ook accessoires. Momenteel hebben we wel een aantal afgeprijsde artikelen waar we vanaf moeten. Ook hebben we weleens een actie via onze website. Als concurrenten een mid-season sale houden, is dat natuurlijk niet leuk voor ons, maar ik ben er niet op tegen. Het is alleen niet sympathiek tegenover andere winkeliers. Gelukkig komen klanten toch wel naar ons toe, ook zonder mid-season sale.”

Wat vindt u van de mid-season sale? Laat een reactie achter.
(Nog niet geregistreerd? Het kost slechts enkele minuten van uw tijd)