De twee merken ruziën al jaren over het logo dat Guess voor haar schoenenlijn gebruikt. Volgens het Italiaaanse merk zou het logo op de Guess-schoenen teveel op hun beeldmerk lijken. Ook zou Guess, volgens Gucci, de bekende ‘flora’-print van het Italiaanse modehuis voor hun schoenontwerpen hebben gekopieerd.

Patent
Na een strijd van vier jaar stelde de rechtbank in Milaan Guess in het gelijk en eist van Gucci het patent op het dubbele G logo te annuleren. Het logo van Guess, met vier in elkaar gehaakte G’s, zou volgens de rechter niets te maken hebben met het logo met de dubbele G van Gucci. De klacht over de ‘flora’-print werd ook verworpen, omdat er volgens de rechter genoeg gelijksoortige patronen in de modewereld voorkomen. 

Vervalsing
Gucci begon de eerste rechtszaak in 2009 tegen Guess in Milaan en New York. Ze beschuldigde Guess van vervalsing, oneerlijke concurrentie en inbreuk op het handelsmerk. De rechtszaak in New York over een paar sneakers van het jeanslabel werd een jaar geleden gewonnen door Gucci en Guess moest uiteindelijk een boete van 350.000 euro betalen.

Een woordvoerder van Gucci zegt tegen Vogue dat ze niet blij zijn met de uitspraak van de Italiaanse rechter en dat het merk in hoger beroep gaat. Er lopen nog twee rechtszakenvan Gucci  tegen Guess: één China en één in Frankrijk.