Fysieke winkels die beginnen aan een webshop, is niet meer vreemd in de detailhandel. Maar om vanuit een jonge, online winkel een fysieke winkel openen, komt minder vaak voor. Toch wagen Willem Prins en Sanne Noorman van schoenenwebshop Uppark het erop. Na drie en een half jaar alleen een online speler te zijn geweest, openen ze op 1 augustus hun eerste stenen winkel in de vorm van een shop-in-shop bij vrouwenkledingwinkel Heerenstraat in Horst. Deze plek wordt tevens een afhaallocatie voor online bestellingen.

Nodig om te overleven

Prins en Noorman zijn ervan overtuigd dat online en offline elkaar kunnen versterken en hopen zich met cross-channel te onderscheiden van de grote concurrentie op het wereld wijde web. Noorman laat via een persbericht weten: “Het zijn geen gemakkelijke tijden in de mode- en schoenenbranche. Met webshop only red je het niet, met alleen een fysieke winkel ook niet. Deze stap is nodig om te overleven. Het kaf wordt de komende jaren van het koren gescheiden: de beste en meest onderscheidende schoenenwebwinkels blijven over. Plus de webwinkels die het cross‐channel principe hanteren en goed doorvoeren.”

Zorg voor comfort

Met de shop-in-shop willen Prins en Noorman ook een ander publiek aanspreken. Er zijn namelijk nog steeds mensen die liever niet online winkelen of die speciale schoenen nodig hebben. Noorman: “Met de winkel willen wij graag laten zien dat ook deze groep vrouwen kan slagen in een modernere winkel. We verkopen niet alleen prachtige producten, de schoenen zitten ook nog eens comfortabel.”

Proefperiode

De shop-in-shop bij Heerenstraat is eerst uitgeprobeerd. Sinds 9 maart zit het concept al in de winkel en het blijkt een groot succes. “De winkel heeft in al die jaren een flink klantenbestand opgebouwd.”, laat Noorman weten. “Daar kunnen wij nu van profiteren. Daarnaast sluit de schoenencollectie qua assortiment en prijsniveau perfect aan op de kledingcollectie van Heerenstraat.”

Geen Amsterdam

Prins en Noorman hebben er bewust voor gekozen om niet in de Randstad te gaan zitten. Zij wonen beiden in Limburg en runnen de webshop – en vanaf 1 augustus dus ook de shop-in-shop – met z’n twee. Ook door de hoge huurprijzen in de Randstad, was het dus geen optie om bijvoorbeeld in Amsterdam iets te beginnen.”We kunnen over een paar jaar altijd nog een filiaal openen in Amsterdam, toch?”