De prijs werd uitgereikt op donderdag 29 maart tijdens het Thuiswinkel Awards gala in Grand Hotel Huis ter Duin te Noordwijk.  

Tweede keer
Omoda ontving deze prijs voor de tweede achtereenvolgende keer; ook in 2011 werd de online schoenenwinkel door de consument als beste verkozen.

In de eerste stemronde werd consumenten gevraagd om diverse online schoenenwinkels te beoordelen en een rapportcijfer te geven. De drie webwinkels met het beste cijfer zijn genomineerd, waarna een tweede stemronde van start ging.

Genomineerden
Naast Omoda, waren vanHaren.nl en Ziengs.nl in de categorie schoenen genomineerd. Het aantal stemmen in de tweede ronde en de beoordeling uit de eerste ronde hebben de uiteindelijke winnaar bepaald.

Ter gelegenheid van deze prijs geeft Omoda een week lang iedere dag tien paar schoenen weg.