Al vroeg in de avond staat de winkel aan het Gelderlandplein 149 overvol. Veel bekende gezichten uit de schoenenbranche zijn speciaal afgereisd naar Amsterdam om te proosten op de opening van de twintigste winkel van Van den Assem. Een uit het oog springende shop van 390 m² – één van de grootste filialen van de schoenenketen – waar winkelbeleving centraal staat. Zo geven de zwarte displaytoestellen de ruimte een chique uitstraling, is de winkel gevuld met luxe banken en stoelen en zorgen de vele planten voor een huiselijk gevoel. Vooral de opgezette pauw in de etalage is een welkome blikvanger.

“We zijn enorm trots op de nieuwe winkel”, vertelt marketingmanager Alexandra van der Vloed aan Schoenvisie. “We merkten op den duur via de webshop dat we steeds meer bestellingen uit Amsterdam en omstreken kregen. Toen dat aantal op een gegeven moment groter was dan het aantal bestellingen uit onze thuisstad Rotterdam en sterk bleef toenemen, wisten we dat we hier ook een winkel moesten openen. Deze winkel was een lang gekoesterde droom van ons. We zijn een tijdje opzoek geweest naar een passende locatie, maar het Gelderlandplein is sluit naadloos aan bij onze visie. We willen een ander publiek bedienen dan enkel de toeristen in een drukke Amsterdamse straat middenin het centrum. We willen onze klanten goed van dienst kunnen zijn, passend advies geven en een relatie opbouwen, dat kan hier. Hierna gaan we niet meteen in een speer door met andere winkelopeningen. Wat we doen, doen we goed doordacht en daar hoort geen haast bij. We willen een rustige, duurzame groei, behoud van ons dna is daarbij cruciaal.”

Van den Assem

Lambertus van den Assem opende in 1910 zijn eigen schoenenwinkel aan de Kruiskade in Rotterdam en vernoemde het naar zijn familienaam. Meer dan honderd jaar later telt het bedrijf 180 medewerkers en twintig filialen en is de derde generatie aan zet – Berry van den Assem. De schoenenketen verkoopt luxere merken als Santoni, Magnanni, UGG, Marc Cain, Tod’s, Hogan en Van Bommel. De collecties bestaan uit vrouwen-, mannen- en kinderschoenen, tassen en accessoires. Naast de fysieke winkels heeft Van den Assem ook twee webshops, assem.nl en shoeclub.nl.