“Ik zie een stijgende lijn ten opzichte van de voorgaande jaren”, zegt Barbara Calkhoven van Jewelstore & more in Schoenvisie 5, die op 8 juli verschijnt. “Dit komt grotendeels doordat we dit seizoen (zomer 2016, red.) voor het eerst een volledig schoenenassortiment aanbieden. Vorig jaar experimenteerde ik met alleen een selectie sneakers en slippers, om te kijken of die zouden aanslaan. Dat gebeurde.”

Over de doelgroep

“De harde kern bestaat uit vrouwen tussen de 25 en 50 jaar, maar met mijn schoenenaanbod – modieus, hip en betaalbaar – kan ik ook vrouwen die ouder of jonger zijn bedienen. Mijn focus ligt op modeschoenen, maar ik neem alleen trends over die bij de klanten en de winkel passen.”

Stenen winkel of online?

“De fysieke winkel is onze core business. Ik zie de webwinkel als een digitaal visitekaartje, waar klanten het aanbod kunnen bekijken. Ook social media is een belangrijk uithangbord. Facebook is met bijna vijfduizend likes ons belangrijkste kanaal, wat ik dagelijks bijhoud.

Lees het bongemiddelde van Jewel Store & more en het volledige interview in Schoenvisie 5, die op 8 juli 2016 verschijnt.

Wil je ook weten wat het bongemiddelde is bij je collega’s? Neem een abonnement en ontvang 9keer per jaar interviews, achtergronden en marktcijfers over de modebranche, plus onbeperkt toegang tot alle artikelen op de website. Bekijk hier de mogelijkheden…